// arşivler

Pazarlama Teknoloğu Direktör Aranıyor

Özellikle son tüketiciye hizmet ve mal sunan firmalar başta olmak üzere gittikçe daha çok şirketin pazarlama departmanlarının, aynı şirketin bilgi teknolojileri (IT veya BT) departmanından daha fazla teknoloji harcaması ve yatırımı yapmaya başladığını görüyoruz. Tüketiciler dijital katkılı hizmetler ile daha çok vakit geçirdikçe, potansiyel tüketiciler ve mevcut müşterilerle etkileşimi canlı tutmak için BT sistemleri ve […]

Dijital Mahşerin 5 Atlısı Apple, Alphabet (Google), Microsoft, Amazon ve Facebook ekonomiye bakışımızı sarsıyor; 76 bin oto satıp zarar eden Tesla, 10 milyar $ kar eden General Motors’tan nasıl daha değerli?

Apple, Alphabet (Google), Microsoft, Amazon ve Facebook dijital dünyanın 5 durdurulamaz devi. Hisse değerlerinden hesapladığımızda ilk 4’ü aynı sırayla dünyanın en değerli şirketleri, Facebook 2017 ortasında 7. Sıraya kadar yükseldi. Herhangi iki tanesinin piyasa değeri toplamı Türkiye’nin bir yıllık milli geliri seviyelerinde. ABD’de San Francisco çevresinde konuşlanmış Silikon Vadisi devleri, bir zamanlar hüküm süren Detroit’in […]

“Teröristler Sosyal Medyadan Haberleşmesin”: Söylemesi Kolay, Uygulaması Hassas Dengelere Dayalı!

Terör saldırıları en güvenli bildiğimiz ülkeler, şehirlerde bile sıklıkla can almaya başladı. Kalabalığın üstüne kamyon sürmeler veya birden ortaya çıkıp ateş açmalar, intihar bombacıları gibi olayları planlayan teröristlerin sosyal paylaşım ağlarından organize olduğu, teknoloji şirketlerinin daha iyi denetlenmesi gerektiği fikri politikacılarca daha sık dillendirilir oldu. İnternet’in yaygınlaşmasıyla birlikte siyasetçilerin hedefi olmaya başlayan; telif haklarını çiğneyerek […]

Dijitalleşme ‘Size Özel Fiyat’ı Yükseltmeye Başladığında?!

Havacılık sektöründe günden güne değişen fiyatlara alışığız, hatta kabullenmiş durumdayız. Fakat diğer sektörlerde de buna maruz kalmaya hazır mıyız? Üstelik çok daha anlık, hatta kişiye özel fiyatlar sunulması, üstelik de indirimden çok arttırıma maruz kalmaya…

Beğenme İkonu İnternet’in Canını Okur mu!

1997’den beri blogumda, 98’den beri basılı dergilerde dijital dünya üzerine yazıyorum. İnternet ilk yıllarda benim gibi gençlerin kafalarına göre ürettikleri içeriklerle doluyken kurumsallaştıkça evrim geçirmişti; fakat yazmaktaki 20. yılımda İnternet’in sahte içeriklerle ABD’de bile seçim etkilediğini görmek çok yol gidemediğimizi hissettiriyor. Halbuki kullanıcı dostu tasarım, kesintisizlik, esnek sunuş, erişilebilirlik yazılım ve web alanında çok olumlu […]

2017’de Doğrudan Bize Dokunacak Dijital İletişim Trendleri

Yılbaşı geleneğimizi bozmayalım; bilimsel katmanları güçlü olan tekno-trendleri yıl içi yazılarımıza bırakıp, Ocak ayında hepimizin 2017 boyunca Türkiye’de de maruz kalacağı dijital pazarlama eğilimlerini listeleyip hazırlıklı olmaya çalışalım: Her sene mobilite diyoruz, ama 2016 Türkiye’de mobil veri hızının arttığı ve masaüstüne göre cepten web sitelerine ulaşımın arayı resmen açtığı yıl oldu. Google mobile uyumlu siteleri […]

‘Clinton Kazanacak’ Diyenlere Benzememek için Büyük ya da Küçük; ‘Veri’nizi Doğru Analiz Edin

Açık ara geride olduğu tahmin edilen Trump’ın farklı bir galibiyet elde etmesi anket ve veri analiz firmalarının sorgulanmasına neden oldu. Benzer bir durumu Türkiye’de de yaşadık, yaşıyoruz. Klasik anket yöntemlerinin daha derin veri analizleriyle yer değiştirmesi ya da güncellenmesi gerektiğine sadece bir diğer örnekti bu seçimler. Öte yandan siyasi seçim gibi konularda denekler de bizzat […]

Pokemon Go ile Augmented Reality Artık Resmen Fenomen

Pokemon GO tarihteki pek çok dijital rekoru altüst ederek ‘Augmented Reality’ (benim tercihimle ‘yükseltilmiş’ veya ‘zenginleştirilmiş’ gerçeklik) uygulamalarının artık çok daha geniş bir kitleye hitap edeceğini hepimize göstermiş oldu. Her ne kadar firmalar kasklar çıkarıp bizi VR konusunda heyecanlandırsalar da AR konusunda büyük potansiyeller var.

Ne de olsa Sohbet ve Tembellik Çağındayız: Bot ile Mesajlaşarak Alışveriş!

İçerik üreten geleneksel medya kurumlarına veya yenilikçi haber, bilgi ve hatta eğlence odaklı sitelere daha az uğrar olduk, sosyal paylaşım ağlarının konforuna takıla takıla. Fakat sosyal ağların payından da anlık mesajlaşma uygulamaları yemeye başladı. Zaten Facebook’un WhatsApp’ı satın alması bu gidişatın kuvvetleneceğine yönelik bir inancın, beklentinin yansıması idi. Facebook’un portföyünde, 1 milyarı aşkın WhatsApp kullanıcısına […]

İnternet Reklamlarınızı Robotlar Tüketiyor!

İnternet’te reklam kampanyaları eskisinden daha yüksek bütçeler gerektiriyor. Bütçeler artmasına rağmen azımsanmayacak sayıda reklam yayınlayıcı da reklamlarınızı aslında insanlara göstermiyor! “Reklam bütçemizin hangi yarısı çöpe gitmiyor” sorusuna cevap vermek daha da zorlaştı!

25 Yaşında Bir Kız Dünya Devini Yarım Günde Dize Getiriyorsa!

‘Streaming’ yani akış müzik servisleri alanına Apple Music ile giren Apple, ilk 3 ay kullanıcılara ücretsiz kullanım sunacağını, bu dönemde sanatçılara ödeme yapmayacağını duyurunca, bir cesur müzisyen, dünyanın en değerli markasına karşı, gelir kaybetmeyi göze alarak hamle yaptı…

Dijitale Özel Strateji Genel Stratejinizi Kurtaramaz ki…

Sadece pazarlama iletişimini değil, tüm ürünlerinizi ve şirket yönetimini artık dijitali yabancılaştırmayan, içselleştiren zihniyetle yönetmek gerekiyor. “Dijiital stratejimiz şu şekilde” demeyip dijitali içselleştiren genel strateji oluşturma zamanı çoktan geldi…